《引爆流行》格拉德威尔
2022-11-30 18:11:16摘要：一、格拉德威尔从暇步士的爆红中发现了引爆流行 暇步士是美国中部的一家小企业，它创办于1958年，它做了很多年的鞋，但这鞋子从来没有流行过。 但是到了1994年的时候，突然间在全北美最流行的、年轻人最多的曼哈顿东区和苏荷区流行起来了。 甚至到了1996年的时候，暇步士的一款30美金的拉绒羊皮鞋，获得了美国时装设计师委员会颁发的当年度最佳配饰奖。 然后这个暇步士的总裁就拿到了获奖的电报，飞到了纽约，参加颁奖典礼。 当那些时装设计大师把奖颁给他的时候，这个总裁需要发表一段感言，他说什么呢？ 他说，我们并没有为赢得这项荣誉作出任何努力，我们是完全被潮流赶上的，并非主动追赶潮流。 我想他讲这段话的时候，下面所有那些卖鞋的总裁都把鞋扔到他脸上，说：你自己没有追赶潮流，但是你这个鞋在全美国最时尚的一个区域里面，两年销售翻了20倍，然后还得了当年度的最佳配饰奖。 你为什么能得这个狗屎运呢？是你的命好？是你的星座好？还是你烧了什么大香呢？ 这个新闻发布会上当时有一个美国《纽约客》的专栏作家，叫做格拉德威尔。 他在下面也看了这个场景，他也非常吃惊，所以他研究这件事情，为什么暇步士会突然流行起来。 当他经过几年研究以后，在2002年，他就出版了这本书，叫做《引爆流行》。 二、《引爆流行》的创作背景 这本书为他赢得了巨大的荣誉，在接下来的三年里，在亚马逊的商业畅销书排行榜，这本书连续三年获得第一名，甚至这个叫格拉德威尔的年轻专栏作家，被纽约时报评为影响世界的一百个人之一。 也就是说什么呢？ 就是这个叫格拉德威尔的人，他发现了新的流行时尚的一种秘密。 他在自己的书中说，今天世界变了，出现了一种新的流行潮规则，而这个规则跟我们所理解的世界截然不同。 我们所理解的世界原来是怎么样的呢？ 是一个企业生产的一个产品，全世界没有人知道。 那怎么办呢？我要开个新闻发布会，我要把我这个行业，我这个区域的电视台、电台、报纸、行业的记者招在一起，告诉大家说，你看，我有一个新的产品。 但是消费者也没办法认知到你这个新的产品，那怎么办？ 好，我出另外一笔钱，我要找个人代言。 他可能是个歌星，可能是个影星，可能是个音乐家，可能是个体育明星，然后让他来代言我这个产品。 再接着我再出笔钱，我去投广告，我要去投报纸广告、电台广告、电视台广告。 再接着我还得出笔钱，我要去…… 阅读全文
